世界杯：全球的商业风暴
拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……，伴随着世界杯足球赛激情之火在6月9日的再次点燃，各路力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。世界杯如其说是绿荫豪门的决斗，还不如说是商路劲旅的嘶杀。

Posted Friday, June 9, 2006

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**世界杯宛如印钞机

带着浓厚商业氛围的世界杯无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。谁拿到了她的举办权，谁就可以将数以亿计的真金白银装进自己的口袋。专家预测，2006年世界杯，东道主的德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。

从新建欧洲中央火车站，到建造慕尼黑安联体育场，德国人为世界杯慷慨投下了70亿欧元的巨资将会得到世界杯毫不吝啬的回报。不仅如此，从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，世界杯还将带动德国国内私人消费增加20至30亿欧元。

外部因素拉动德国经济的作用也可见一斑。32支队伍将总共进行64场比赛，预计将会吸引100万外国球迷前去观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。

**巨头们的场外豪赌

世 界杯足球赛所具备的商业诱惑性已经在全球企业的眼中被无限放大，世界杯官方赞助身份是商家们格外眼热的肥肉。由于今年的世界杯一共只选出15家官方赞助 商，稀缺的资源导致了市场的疯抢。经过激烈的较量，韩国的现代、日本的富士、美国的可口可乐等世界知名企业组成了赞助世界杯的豪华阵容。

**世界杯与股市的亲密关系

每逢洲际级别以上的大赛，足球强国的股市都会如临大敌。球队胜则球迷尽情狂欢，股市自然太平无事；球队败则球迷如丧考妣，股市必将大乱。像世界杯这样的赛事，最后只能有一个胜者，因此很多股市都可能出现短期下跌。

香港某报日前曾刊登过一篇文章，说的是在重要比赛中一支球队的胜负对球队所属国（地区）的股市影响很大。这在德国世界杯足球赛进入倒计时之刻，颇有敲警钟的意味。

文 章说，去年底3位学者发表了题为《体育情绪与股票回报》的论文，剖析了足球比赛结果对投资者情绪的深刻影响。根据1973年1月至2004年12月期间在 39个国家（地区）进行的1162场洲际级别以上足球比赛结果及次日股市的涨跌情况，3位学者发现了某种联系：一支球队输掉比赛，相关股市第二天大多下 跌；而球队获胜对股市的刺激作用却不明显。

如此看来，每逢洲际级别以上的大赛，足球强国的股市都会如临大敌。球队胜则球迷尽情狂欢，股市自然太平无事；球队败则球迷如丧考妣，股市必将大乱。像世界杯这样的赛事，最后只能有一个胜者（那就是冠军），因此很多股市都可能出现短期下跌。

查 阅国际足联公布的最新世界排名，笔者不禁要为全球股市捏一把汗：美国队（5）、英格兰队（10）、法国队（8）、日本队（18）均在前20名之列，本次大 赛成绩多少都会对道琼斯工业指数、金融时报100指数、CAC40指数以及日经指数构成威胁。好在美国体育迷的兴趣会被NBA总决赛（小牛VS热火）分散 一些，而日本球迷对中村俊辅们寄予的希望比上届在家门口比赛要小得多。

世界排名第一的巴西队无疑是颗“定时炸弹”，尽管夺冠呼声最高，但在以往17届世界杯比赛中，这支超一流球队还从未在欧洲大陆举起过奖杯。因此，倘若由小罗领衔的梦之队不幸“阴沟翻船”，历来在世界杯期间心不在焉的巴西股市或许又要经历一次阵痛。

5月下旬全球新兴市场股市遭受重挫，巴西也未能幸免。5月22日，巴西圣保罗商品与期货交易所内一片狼藉，巴西股票和货币当天跌幅均超过4％。但愿这次巴西队能为国民捧回大力神杯，否则对当地股市来说又是一个利空消息。

笔 者认为，就世界杯举办国来说，无论球队战绩如何，相关股市从长期来看都会受益。根据Lipper Asia和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到 34.10％，1999年法国股市升幅达到54.10％，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29.19％和24.45％。

6月2日交易日，德国法兰克福股市DAX指数以5687.04点报收。很多人估计，明年法兰克福DAX指数至少站到6000点之上。

当然，上述说法和分析仅供参考。至于中国股市，向来“自行其是”，有时与经济增长形势都不相呼应，与世界杯足球大赛就更不挨边了。

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