看加拿大人如何“广告”中国
中国国家旅游局驻多伦多办事处前不久在加拿大英文大报《环球邮报》刊登整版广告，征集中国旅游形象广告语，要求参加者以不超过６个单词的精炼、上口的英文短语描述中国旅游形象，中选者将获得“北京５日游”的大奖。

Posted Friday, October 5, 2007

 E-mail this page    Printer-friendly page

广告刊登后，加拿大社会各界反响热烈。在短短两周时间里，办事处共收到从加拿大各省地市乃至美国一些城市发来的传真、邮件１０００多份，汇集了１７００多条中国旅游形象广告语。“加拿大朋友参与之踊跃，是我们所始料未及的，而且９０％以上都是主流人士，”中国国家旅游局驻多伦多办事处主任单钢新感叹地说。

更令人惊讶的是，所征集到的广告语水平是如此之高。单钢新介绍，广告语从历史与现代、文化与旅游、体验与感受、东方文明与世界等不同角度描述了中国旅游的形象，“可以说，这从一个侧面也反映了加拿大人心目中的中国形象”。

经过活动评审专家组和网友票选，最后有５条广告语脱颖而出。它们是：“发现中国——上下５０００年，青春再现”、“中国——从古丝绸之路的文明到新北京奥运的辉煌”、“中国——触动你的心灵”、“中国——远古的珍藏，现代的奇迹”、“到中国去，带着家人欢乐共享”。

身为评审专家之一的中国驻多伦多副总领事郝光峰说：“征集到的广告语水平都很高，所有投稿者显然都是费了一番心思的。像‘发现中国’那一条，不说中国‘５０００年古老’，而说‘５０００年青春’，准确点出了中国当今青春焕发的面貌。尽管词很普通，但含义深刻。”

“发现中国”这条广告语的作者是在多伦多一所学校教书的林达·琼斯。“实在太令我惊讶了，我根本没想到自己会获奖”。在接到获奖通知时，琼斯很兴奋。

谈起创作过程，琼斯说那其实是“急中生智”的结果。因为当她看到《环球邮报》的广告时，已快到征集截止日期了。“中国历史悠久，但却并未因为悠久而失去活力，现在的中国有那么多让人激动的新事物。这就是我要表达的”。

“我很少参加类似比赛，但我喜欢旅游，‘北京５日游’的大奖着实吸引了我”。她喜欢历史，对中国历史和文化尤其着迷。她浏览了很多关于中国历史的书，从远古到近现代，可谓半个中国通，这或许就是她获奖的秘密吧。

琼斯目前正计划如何安排她的北京之行。“５天对于到中国旅游来讲太短了。我准备在中国至少呆３个星期，北京游之后我会自费去西安，去拉萨，去我最感兴趣的地方”。

入选的5条广告语中英对照：

1.发现中国――上下5000年，青春再现（DISCOVER CHINA――5000 YEARS YOUNG）

2.中国――从古丝绸之路的文明到新北京奥运的辉煌（CHINA――SILK ROAD TO OLYMPIC GOLD）

3.中国――触动你的心灵（CHINA――TOUCH YOUR HEART）

4.中国――远古的珍藏，现代的奇迹（CHINA――ANCIENT TREASURES，MODERN WONDERS）

5.到中国去，带着家人欢乐共享！（GO CHINA GO! FAMILY IN TOW ）

（来源：新华网）