[转载]英报:中国人大把大把花钱的秘密
 

原文: http://www.mitbbs.com/news_wenzhang/.../31484427.html

一个做生意的意大利朋友打算将松露出口到上海餐馆。我觉得这种想法很荒诞，因为松露的浓烈气味与中国菜格格不入。但朋友说：「中国人会买的，因为他们喜欢炫富。」他说对了。对中国的新消费者而言，无论是路易威登手包还是用雪碧兑过的波尔多葡萄酒，显得有钱最重要。

当然，多数中国人还较穷，多年高速增长掩盖了这个现实。事实上存在两个中国。要想让别人知道你已跻身3亿烧钱消费者行列，就意味着为炫宝马不惜在路上堵车数小时，或为一个古奇包节衣缩食6个月。

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在中国，美国「家得宝」公司是个惨败案例。没多少中国人拥有能放各种工具的车库及廉价劳动力比比皆是的现实，使自视甚高的中产阶级对DIY全无兴趣。而将自己标榜为「买得起的奢侈品」和「组装服务」的宜家却在华大获成功。某些食品生产商在中国也面临困局。奶酪制品就不受欢迎，部分塬因在于它们向来与中国周边的游牧「蛮族」有关，也因许多中国人患有乳糖不耐症。在美国，肯德基与麦当劳不算什么，在中国却生意红火。

未来10年，瞭解中国消费者是跨国企业的要务。但切记，节俭观念仍深植于中国人基因中。即便是急于证明自己已不再贫穷的年轻人也不愿显得莽撞无脑。「有许多人不愿买路易威登，因为他们认为这是专门卖给煤老闆的」，弗伦奇如是说。