10亿和1亿: 中国BBS社区的价值解读

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《世界经理人周刊》记者 陈思 于铀强
2004年6月开始,全球互联网第二次发展热潮已经降临，国内外风险投资家都在大规模搜寻投资对象，中国互联网公司不断登陆美国NASDAQ。据世界权威的IT评测机构 世界IT实验室(World IT Lab)2004年10月研究报告显示：互联网的发展已经从大众化向小众化、专业化演变，社区是互联网小众化、专业化的典型代表，“社区 + 博客”是未来3年网路的发展的主流之一。“你的忠实用户有多少?”成为风险投资谈判的第一句话。

为此，《世界经理人周刊》和世界IT实验室共同发起2004年“中国BBS社区100强”的大型评选活动，活动的宗旨在于评选出最有投资价值的中文社区，为投资方提供一个参考的依据，同时也作为社区经营者的一个价值衡量指标。目前评选处在前期网友投票和社区自荐阶段, 就评选目的、意义和方法等问题,记者采访了《世界经理人周刊》总编辑丁海森先生。

社区是互联网价值的最佳支撑

记者问: 提到INTERNET, 人们会先想到网站, 国内外网站的评选很多, 可是以前从来没有机构举办过类似网上BBS社区的评选活动，请问《世界经理人周刊》为什么想到要举办2004年“中国BBS社区100强”大型评选活动？

丁海森：其实在1999年和2000年, 互联网第一次热潮来临的时候, 美国福布斯(Forbes)、财富(Fortune)和创业者(Entrepreneur)等主流商业和管理杂志都举办过网站评选, 包括商业网站和非商业网站, 后来互联网热潮降温后, 各类投资和评选等活动都销声匿迹了。

“中国BBS社区100强”是我国第一次全国范围内的社区的评选活动。此前，我们所看到的诸类评比更多的是把焦点集中在网站本身上，如最有价值网站，最佳商务网站等等。然而这些评选恰恰都忽略了社区对于一个网站的巨大贡献甚至是支撑作用。因为，通过世界IT实验室长期的研究发现，对于一个综合性网站，一般来讲新闻部分会提供30%左右的贡献率，而交易部分包括短信，商务等等也能提供30%的贡献，那么剩余的就完全是由社区所贡献的。还有一些网站干脆就是通过社区起家，像网易, 然后在此基础上进行网站的建设和发展，因此社区对于网站本身有着决定性的影响。由于社区的参与性和互动性两大特点，使其成为聚集网上人气最重要的手段。我们研究了近一两年国内快速成长起来的网站，大都是先通过社区聚集了一大批人气，要不网站自身就是一个纯粹的社区。

并且，一个社区的品质对整个网站有着至关重要的影响。所谓人以物聚，我们往往可以看到，一个社区会员的品质和数量决定了它的网站的生命力、持久性和品质。好的社区会吸引更多高质量的会员和帖子，从而提升网站的知名度和人气，更进一步的带动网站的发展，这有一个良性循环的作用，也是一个集群效应嘛。我们这次活动的主题是：品牌推动价值。我们就是要寻找出中国最有价值的社区，将之推向公众，让其更有生命力，提高他们的价值。

2004年“中国BBS社区100强”大型评选活动于2004年10月22日开始，除社区100强外，另外还评选出5大单项奖: “中国100最佳BBS站长(版主) ” 、“中国10大最具投资价值社区”、“中国10大最具影响力社区”、“中国10大最具创新力社区”、“中国10大成长最快的社区”。评选分初选、复选及终评三个阶段。评委成员来自国内外投资银行、IT/财经媒体、风险投资机构。本次初选将胜出200个BBS社区进入复选，初选投票截止于2004年11月22日。预计2004年12月10日公布评选结果, 并为获奖的社区和个人颁发荣誉证书和金质奖章。

科学和中立: BBS评选的法宝

记者问：《世界经理人周刊》曾经编制过《世界最具影响力100品牌》、《世界化工100强》、《世界机械100强》等系列权威排行榜, 在业内很有影响, 这次“2004中国BBS社区100强”评选活动一经推出，立刻产生巨大的轰动效应，你们如何保证权威性呢？

丁海森：权威来自科学和中立。在国外，权威的商业期刊如《财富》(Fortune)评选年度世界500强是不向候选机构收费的, 但这并不能说《财富》不借此赢利。《财富》编制500强的收入来源于会议、出版、数据和广告, 君子爱财取之有道! 正因为客观的500强评选, 才提升了《财富》的国际声望，从而有更多客户在《财富》上投放广告。

尽管在国内外有一些媒体机构收取评选费用，但2004年“中国BBS社区100强”大型评选是完全免费的, 不会向任何被评估BBS社区收取评估费,更不会按比例收取评估费, 我们相信这是公平性和权威性的重要保证! 《世界经理人周刊》和世界IT实验室的赢利手段主要有咨询、研究、出版、培训和会议。像《财富》杂志的广告部门和采访部门的关系是独立的一样, 《世界经理人周刊》的采编团队和研究团队也是独立的。在评选过程中的确有个别企业提出要赞助世界IT实验室, 并希望其排名向前靠一点, 但均遭到我们的拒绝!

我们确实看到了此次评选活动产生了巨大反响，在国内IT界尤其是网上社区方面引起了轰动。现在共有700多家社区300多个版块(版主)被列入我们的候选列表之中，参与评选的网友超过20万人, 以至于我们的服务器有时都满负荷了。目前还有很多社区在发信给我们自我推荐，表现非常积极。各大网站，各大社区都将关于我们本次评选活动的说明加热、置顶，一些狂热的网友甚至版主号召大家积极投票，以支持和维护自己的社区。可以说如此强烈的市场反应还是在我们的预料之中。因为对此我们是经历了长期的调查研究和做了大量准备工作的。国内众多优秀社区长期以来充当默默无闻的幕后英雄，受到了某种程度上的忽视和冷落，它们需要发展却受到压抑，它迫切的需要一个展现自己的舞台，一旦这个机会出现了，就像火山一样喷发了。

BBS: 品牌推动价值

记者问：这次2004年“中国BBS社区100强”大型评选活动的主题是：品牌推动价值，请问贵公司是如何评测这些社区的价值，而您又是看待这些价值的呢？另外,听说某些网站为了一定的目的在这次活动中有作弊行为，请问您如何看这一问题？

丁海森：我认为，位居中国前3名的社区价值都在10个亿以上！为什么这么说呢，我刚才说过，一个好的社区往往会为其主网站提供30%以上的贡献率，就以新浪现在的市值计算，它的社区价值就要超过30亿。同样对比一下其他网站和上市公司的情况和回报率来计算，前10大社区的价值都应该超过1亿。一些知名的交易网站如阿里巴巴(alibaba.com)的社区对网站的贡献率也超过40%.

下半年以来很多网站纷纷NASDAQ上市，更多的网站也在蠢蠢欲动，我预计在明年将会形成网站去NASDAQ的第二波上市潮，同时也有很多国际资本都在拿着钱到处寻找有投资价值的目标。我们的这次活动也是要发现社区的品牌力和价值，选一次秀，找出有投资潜力和价值的社区来。我认为社区、博客、商务这些互动型的网站才是最有投资价值的，因为它们的用户群是最忠实，最集中的，这会成为国际资本投资的热点。我希望能通过这次活动帮助这些风险投资家们找出中国网站中最有投资价值的目标。

在2004年“中国BBS社区100强”大型评选活动中，有网友向我们反映某些网站有作弊的行为，比如雇人投票，使用投票软件等等。对此，我本人是非常反对的。我们的这次评选活动是以“品牌推动价值”为主题，有一套评价体系,投票只占20%!我们设计的评价体系包括: 1) 商业和技术创占20%；2) 品牌价值占20%；3) 活跃会员 (第三方流量统计)占20%；4) 社会声誉 (网友投票)占20%；5) 专家评价占20%。对于一些网友出于对自己社区的热爱而采取的一些行为我们表示理解，但我们绝对不提倡，并将采取相应措施杜绝。

为了确保最终2004年“中国BBS社区100强”大型评选结果客观公正，我们在下一轮复赛过程中,在技术上会做相应处理。如完善网上投票系统、限定IP，对投票实行实时监测等。如某一社区的投票，我们的技术人员发现其票数总是在间隔固定时间后出现大幅增加，对此我们在调查清楚后，将给与扣分和相应惩罚。

小众化和博客化: 互联网大趋势

记者问：大众论坛的确容易造成影响力。不过，细心的网友会发现，三大门户网站的论坛，人气就算不说一天不如一天，至少是大不如从前了, 尽管其官方仍在想办法努力提升人气，但是它的“颓败”已经成为事实。 相对于门户等“大众论坛”的“颓败”，互联网上的“小众化论坛”正在兴起。您认为网上社区、博客的发展将是未来网络发展的一大趋势吗？

丁海森：是的。我前面也谈到了，通过世界IT实验室的调查研究，发现互联网上的小众化趋势是十分明显的，毫无疑问，这种趋势是现实社会在网络这个虚拟社会中的反映。“小众化”这个概念，如果拿到现实生活中来是比较容易理解的，用一句俗话来说无非就是“物以类聚，人以群分”。互联网也未能也不可能免俗。事实上，互联网在中国经历了一个从“小众化”到“大众化”，再到“小众化”的过程――当然，不同时期“小众化”的含义显然是不同的。在中国互联网的早期，“小众化”指的是互联网在使用范围上还没有得到很好的普及。而我现在所谓的互联网“小众化”，指的是互联网上人群的小众化。众所周知，人们在互联网上表现自己的主要方式，是参与各类论坛或网络社区。互联网的“小众化”趋势，正是通过各类论坛和社区等载体体现出来。如果你是一只中文互联网上的老鸟，相信你对互联网的“小众化”趋势一定有所体会。

当前国内的互联网已经发展到一个泛滥的时代，各种各样大大小小的网站遍地都是，不是雷同，就是模仿，网站上充斥着大量的无用新闻和垃圾信息，仅仅凭借浏览功能已经远远不能支持一个网站的维继。昔日的龙头老大新浪网sina.com，每日浏览量已从其巅峰时期下降了近一半。而网上社区正以其特有的参与性和互动性，吸引越来越多的用户。风险投资商们也逐步把眼光转向更有发展潜力的社区网络上，因此，我认为未来的网络将是网上社区(bbs)、网上交易(trading)、网上博客(blog)的时代。除了论坛, Blog博客也是很典型的小众化的表现!

譬如BBC商业博客联盟（http://bbc.icxo.com）代表互联网最新发展的博客（BLO...��品格。BBC 『商业博客联盟』是一个中立、开放和人性化的精选商务资源平台，面向每一位工作繁忙、却需要持续补给知识的商务人士: 企业家、经理人、创业者、银行家、工程师、媒体记者、咨询顾问、执业律师以及其他商务人士，与现今泛滥的聊天、交友、社区和花边新闻网站完全区别开来. 编辑可以在这里找寻适合自己版面的稿件，CXO可以在这里宣讲他们的理念，评论者可以指点江山，市场人员可以推广他们的产品，不同意见者可以在这里争论。不同的角色有着不同的需求，不同的需求只有等到其他需求也被满足的时候，自身才能真正被满足，这就是互动的规则，这就是互动的力量。

丁海森先生:世界领先的商业媒体和战略咨询机构 世界经理人资讯有限公司(www.icxo.com)创始人, 《世界经理人周刊》总编辑。他参与创办了世界品牌实验室(World Brand Lab)和世界金融实验室(World Finance Lab) , 并当选为世界经济论坛(World Economic Forum) 2003年度“全球100位未来领袖”。先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院（MIT）Sloan管理学院, 获得经济学和管理学硕士学位。